Lehrbuch Marketing-Forschung erschienen

Lehrbuch Marketing-Forschung im Vahlen Verlag erschienen Prof. Dr. Stefan Hoffmann, Dr. Anja Franck, Dr. Uta Schwarz, Prof. Dr. Katja Soyez und Dr. Stefan Wünschmann publizierten im Autorenkollektiv ein Lehrbuch in der Reihe Vahlen Kompakt zum Thema Marketing-Forschung.

 

Zum Inhalt: Um eine empirische Studie durchführen zu können, bedarf es fundierten Wissens zu den einzelnen Phasen der Marketingforschung vom Studiendesign bis hin zur Dokumentation der Ergebnisse. Dieses Buch deckt den gesamten Prozess von den Methoden der Datenerhebung bis zu den quantitativen Analyseverfahren ab und ermöglicht mit einem durchgängigen Fallbeispiel die konkrete Anwendung.

 

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