Forschung

Forschungsschwerpunkt

 

Ansprechpartner

Kommunikation + Werbewirkung

 
  • Werbung für die Zielgruppe 50+

Prof. Dr. Stefan Hoffmann 

  • Online-Marketing

Dr. Uta Schwarz

  • Erfolgsfaktoren des Sponsoring

Dipl.-Kffr. Anja Franck

  • Humor als Stilmittel der Werbung

Dr. Uta Schwarz 

  • Guerilla Marketing

Dr. Katharina Hutter

  • Akzentforschung

Dr. Robert Mai

 

 

Kundenbindung und -zufriedenheit

 
  • Einflussgrößen der Alumnibindung

Prof. Dr. Stefan Hoffmann

  • Kundenzufriedenheit

Dipl.-Kffr. Anja Franck

 

 

Produkt- und Markenpolitik

 
  • Marken-Uniqueness

Dipl.-Kffr. Anja Franck

  • Meinungsführerschaft und Innovativität

Prof. Dr. Stefan Hoffmann

 

 

Preispolitik

 
  • Integrierter Preisfindungsprozess im Industriegüterbereich

Dr. Robert Mai

 

 

Interkulturelles/ internationales Marketing 

 
  • Interkulturelle Vergleichsforschung

Dr. Katja Soyez

  • Interkulturelle Anpassung von Werbekampagnen an fremde Märkte

Dr. Uta Schwarz 

 

 

Umwelt- und gesundheitsbewusstes Konsumentenverhalten

 
  • Gesundheitsmarketing

Prof. Dr. Stefan Hoffmann

  • Umweltbewusstes Konsumentenverhalten im Interkulturellen Vergleich

Dr. Katja Soyez

 

 

Politisch motiviertes Konsumentenverhalten

 
  • Konsumentenboykott

Prof. Dr. Stefan Hoffmann

  • Konsumentenanimosität

Dr. Robert Mai

  • Produktpiraterie

Dr. Thomas Niemand

 

 

Methoden der Marketing-Forschung

 
  • Qualitative Forschung

Prof. Dr. Stefan Hoffmann

  • Quantitative Forschung

Dr. Robert Mai

 

  • Konsumentenorientiertes Technologiescreening

Dr. Thomas Niemand